يعد الايميل ماركيتنغ مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق. يحقق الايميل ماركيتنغ أعلى عائد استثمار من أي قناة تسويقية، مما يجعله أداة مهمة لجميع أنواع المشاريع.
حيث أنه أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك والتفاعل معه. ومع ذلك، مع تلقي الشخص العادي لمئات رسائل البريد الإلكتروني كل يوم، يمكن أن يمثل وجود صندوق وارد مزدحم تحديًا لك تجعل الأمور أسوأ، حتى إذا نجح بريدك الإلكتروني في جذب انتباه شخص ما، فليس هناك ما يضمن أنه سيتخذ الإجراء الذي تريده، سواء كان ذلك من خلال إجراء عملية شراء، أو الاشتراك، أو الذهاب إلى موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، فإن إنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل تؤدي إلى نتائج أسهل من الفعل.
لذلك فإن إنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل هو مهارة تستحق إتقانها. في هذه المقالة، سترى 15 قاعدة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني تساعدك على التحويل، وتولد عملاء محتملين ومبيعات وإيرادات.
بحيث يمكنك البدء في رؤية النتائج التي تريدها من خلال تطبيق الايميل ماركيتنغ، القواعد هي:
ابدأ بهدف واضح
القاعدة الأولى لإنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل هي البدء بهدف واضح. ما الذي تريد تحقيقه من خلال بريدك الإلكتروني؟ هل ترغب في اكتساب عملاء محتملين أو زيادة المبيعات أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة؟ بمجرد أن يكون لديك هدف واضح، يمكنك صياغة رسالة مقنعة تخاطب جمهورك وتحفزهم على اتخاذ إجراء.
اعرف جمهورك
قبل أن تبدأ في كتابة بريدك الإلكتروني، من الضروري أن تعرف جمهورك. من الذي تستهدفه ببريدك الإلكتروني؟ ما هي نقاط ضعفهم واهتماماتهم وتفضيلاتهم؟ سيساعدك فهم جمهورك على إنشاء رسائل بريد إلكتروني تلقى صدى لديهم وتحقق نتائج.
صياغة سطر موضوع مقنع
سطر الموضوع الخاص بك هو أول ما يراه جمهورك عندما يتلقون بريدك الإلكتروني. يمكن لسطر الموضوع الجذاب أن يحدث فرقًا بين فتح بريدك الإلكتروني أو حذفه. يجب أن يكون سطر الموضوع قصيرًا وواضحًا وجذابًا، مما يمنح جمهورك سببًا لفتح بريدك الإلكتروني.
إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك
التخصيص ضروري في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يُظهر لجمهورك أنك تفهم احتياجاتهم وتفضيلاتهم، مما يزيد من احتمالية تفاعلهم مع بريدك الإلكتروني. يمكن أن يكون التخصيص بسيطًا مثل مخاطبة المستلم بالاسم أو معقدًا مثل تخصيص محتوى بريدك الإلكتروني بناءً على تفاعلاته السابقة مع علامتك التجارية.
اجعل رسائل البريد الإلكتروني موجزة
جمهورك مشغول وليس لديهم الوقت لقراءة رسائل البريد الإلكتروني الطويلة. اجعل رسائل البريد الإلكتروني موجزة وموجزة، مع التركيز على المعلومات الأكثر أهمية التي تريد نقلها. استخدم فقرات قصيرة ونقاط نقطية وعناوين فرعية لتسهيل قراءة البريد الإلكتروني وفهمه.
استخدم أسلوب المحادثة
يدور الايميل ماركيتنغ حول بناء علاقات مع جمهورك. يمكن أن يساعدك استخدام أسلوب المحادثة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على التواصل مع جمهورك على المستوى الشخصي، مما يزيد من احتمالية تفاعلهم مع علامتك التجارية. اكتب رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك كما لو كنت تجري محادثة مع صديقك، باستخدام نبرة ودودة وبسيطة غير مقعدة.
ركز بشكل كبير على الفوائد
جمهورك يريد أن يعرف ما الذي يفيدهم. يمكن أن يؤدي تركيزك على فوائد منتجك أو خدمتك إلى تحفيز جمهورك على اتخاذ إجراء. بدلاً من التركيز على الميزات، ركز على كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشاكلهم وتحسين حياتهم.
استخدم عناصر مرئية ملفتة للنظر
يمكن أن تجعل العناصر المرئية رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جاذبية ولا تنسى. استخدم الرسومات والصور ومقاطع الفيديو اللافتة للنظر لتقسيم النص وإضافة اهتمام بصري إلى بريدك الإلكتروني. ومع ذلك، تأكد من أن العناصر المرئية مناسبة لرسالتك ولا تصرف الانتباه عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأساسية.
اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة
عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو الدعوة للعمل هي الجزء الأكثر أهمية في بريدك الإلكتروني. يخبر جمهورك بما تريد منهم أن يفعلوه ويحفزهم على اتخاذ إجراء. اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة وبارزة وسهلة المتابعة. استخدم لغة فيها نوع من الاصرار تخلق إحساسًا بالإلحاح وتحفز جمهورك على التصرف والقيام بالاجراء المطلوب.
اختبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك
الايميل ماركيتنغ هو عملية متكررة. لإنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل، تحتاج إلى اختبار عناصر مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، مثل سطور الموضوع والمرئيات، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك. استخدم اختبار A / B لمقارنة الإصدارات المختلفة من بريدك الإلكتروني وتحسين نتائجك.
التوافق مع الأجهزة المحمولة
يتم فتح أكثر من نصف جميع رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة. لضمان وصول رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى جمهورك، تحتاج إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تتوافق مع مختلف الأجهزة. استخدم تصميم بريد إلكتروني سريع الاستجابة يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة واختبر رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة للتأكد من أنها تبدو جيدة وسهلة القراءة والتنقل.
قسّم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
يعد تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني طريقة فعالة لتحسين نتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال تقسيم جمهورك إلى مجموعات أصغر بناءً على التركيبة السكانية أو سلوكياتهم أو اهتماماتهم أو موقعهم من مرحلة الشراء يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة تكون أكثر ملاءمةً وتخصيصًا لكل مجموعة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة والتحويلات والأرباح.
بناء الثقة
الثقة ضرورية في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يحتاج جمهورك إلى الوثوق بك قبل أن يتمكنوا من الشراء منك. يتطلب بناء الثقة الاتساق والشفافية والمصداقية. كن صريحًا بشأن علامتك التجارية ومنتجك أو خدمتك، وقم بالوفاء بوعودك. استخدم الدليل الاجتماعي، مثل شهادات العملاء أو المراجعات، لإظهار أن الآخرين قد استفادوا من منتجك أو خدمتك.
لا ترسل بريدًا عشوائيًا
لا أحد يحب البريد العشوائي. قد يؤدي إرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها أو قصف جمهورك بعدد كبير جدًا من رسائل البريد الإلكتروني إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية ويؤدي إلى إلغاء الاشتراك أو تقديم شكاوى من البريد العشوائي. اتبع أفضل ممارسات الايميل ماركيتنغ، مثل الحصول على إذن لإرسال رسائل البريد الإلكتروني، وتوفير طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك، واحترام تفضيلات الجمهور وخصوصيته.
قياس نتائجك
لتحسين نتائج الايميل ماركيتنغ، تحتاج إلى قياس نتائجك. استخدم مقاييس الايميل ماركيتنغ، مثل معدلات الفتح، ومعدلات النقر، ومعدلات التحويل، والإيرادات المحققة، لتتبع أداء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. قم بتحليل بياناتك، وحدد مجالات التحسين، واستخدم رؤيتك لتحسين رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية.
في الختام، يتطلب إنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل مزيجًا من الاستراتيجية والإبداع والتحسين. باتباع هذه القواعد السابقة، يمكنك صياغة رسائل بريد إلكتروني مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك وتزيد من المشاركة وتولد عملاء متوقعين ومبيعات وإيرادات. تذكر أن تبدأ بهدف واضح وتعرف على جمهورك وخصص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واجعلها موجزة واستخدم أسلوب المحادثة وسلط الضوء على الفوائد واستخدم الرسومات الجذابة واجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة واختبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وأجعله متوافق مع الأجهزة المحمولة وقم بتقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وبناء الثقة وتجنب البريد العشوائي وقياس نتائجك. حتى تبني بريد إلكتروني يحقق الغرض الذي أنشئ من أجله.