إذا اردت القيام بالايميل ماركيتنغ لا تفكر أبدا في شراء قوائم بريدية جاهزة ، ستسألني لماذا ؟ في هذه المقالةسأجيبك على هذا الأمر.
إن شراء قوائم بريدية جاهزة سواء مشتراه من أشخاص أو من منصات توفير خدمة الايميل ( ESP )، فأنت بإمكانك شراء قائمة تضم أسماء وايميلات 10000 شخص في احدى المدن وبمواصفات واهتمامات محددة ، وتقوم بمراسلتهم عبر الايميل ولكن هذا الأمر خاطئ 100% للأسباب التالية :
- ستنتهك موافقة قواعد القانون العام لحماية البيانات ( GDPR ) .
معظم مسوقي الايميلات حول العالم مطالبون قانونًا بالسماح للمستلمين بإلغاء الاشتراك في الايميلات التي لم يعودوا يرغبون في تلقيها. يجب أن تكون جهات الاتصال قادرة على القيام بذلك مباشرة في الايميل. القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، وهو قانون أوروبي لخصوصية البيانات يتضاعف في جانب التمكين من هذه العلاقة – ووجد أن قوائم البريد الإلكتروني المشتراة ليست متوافقة ببساطة.
حدد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) العديد من جوانب استخدام المسوق الرقمي لبيانات العملاء في جميع أنحاء أوروبا – على موقع الويب ، وفي وسائل التواصل الاجتماعي ، وعبر الايميل. ليس عليك حتى العمل في أوروبا لتخضع لسلطة القانون ؛ إذا كان المستلمون يعيشون في أوروبا ، فهم محميون بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).
غالبًا ما يُنظر إلى المستخدم الذي يقدم لك عنوان ايميله عن طيب خاطر في مقابل الحصول على مزيد من المعلومات ، مثل الاشتراك في قائمتك البريدية أو تنزيل جزء من المحتوى ، على أنه مشترك.
وعلى الضد من ذلك الذي يشتري قوائم البريد الإلكتروني أو ينسخها من موقع على شبكة الإنترنت. بموجب قواعد القانون العام لحماية البيانات الجديدة ، فإن شراء القوائم محظور تمامًا.
إن ضمان اشتراك المستخدمين في حملات الايميل ماركيتنغ ومنح موافقتهم على الاتصال بهم أصبح الآن أحد متطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) للايميل ماركيتنغ ، ولم يعد الأمر كالسابق بإمكانك إضافتهم تلقائيًا إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ثم تنتظر منهم إلغاء الاشتراك.
- معظم منصات خدمات الايميلات لا تسمح لك بإرسال ايميلات إلى قوائم مشتراه .
من المنطقي أنه عندما تقرر القيام بالايميل ماركيتنغ ، فعليك اختيار مزود خدمة الايميلات ذو سعمة طيبة .
ومن هنا أي منصة خدمات ايميلات محترمة في السوق لن تسمح لك بمراسلة قائمة بريدية مشتراه وعمل حملات .
معظم مزودي خدمات ارسال الايميلات ، ستدقق على قائمتك البريدية وعل هي مبنية بشكل حقيقي أم أنها مشتراه ، بمعنى أن أعضاء القائمة البريدية اشتركوا معك بكامل ارادتهم ولو فرضنا أن قلت لهم انك نقلتها من مزود الى اخر ، فسيطلب هذا المزود من أعضاء قائمتك البريدية الاشتراك مرة أخرى اضمان أنهم مشتركون بإرادتهم .
كذلك كل منصة خدمات ارسال الايميلات تستخدم التتبع الآلي والذكاء الاصطناعي ، لضمان جودة خدماتهم المقدمة وذلك للمحافظة على سمعتهم ومكانتهم بالسوق .
وإذا ما حاولت ارسال ايميلات إلى قوائم مشكوك في أمرها وفي طريقة بناؤها ، سيتم ملاحظتك وممكن يتم تنبيهك او حظر حسابك
- قوائم الايميلات الجيدة والمتفاعلة والمبنية بطريقة صحيحة ليست للبيع .
لا يوجد مشروع بالدنيا سواء كان شركة كبيرة أو صغيرة ، يقوم ببيع قوائم ايميلات العملاء عنده ، ولكن ممكن حدوث ذلك عندما تكون هنالك عملية اندماج مع شركة أخرى أو وجود عملية استحواذ عليها من شركة أخرى .
وبالتالي أي قائمة بريدية معروضة للبيع فهذا يعني أن ايميلاتها غير متفاعلة أو أصبحت مستهلكة من الناحية التسويقية ، وهي عرضة للبيع لأكثر من شخص بمعنى لن تكون المسوق الوحيد الذي يسوق لأعضاء هذه القائمة .
ولكن في حالات بسيطة قد تكون مفيدة ، ولكن على الأغلب ارسال الايميلات لقائمة مشتراه سيكون مصيرها صندوق السبام .
- أعضاء القوائم المشتراة لا يعرفونك من أنت بالأساس، حتى يتفاعلوا مع ايميلاتك.
لا يوجد مشروع بالدنيا سواء كان شركة كبيرة أو صغيرة ، يقوم ببيع قوائم ايميلات العملاء عنده ، ولكن ممكن حدوث ذلك عندما تكون هنالك عملية اندماج مع شركة أخرى أو وجود عملية استحواذ عليها من شركة أخرى .
وبالتالي أي قائمة بريدية معروضة للبيع فهذا يعني أن ايميلاتها غير متفاعلة أو أصبحت مستهلكة من الناحية التسويقية .
ولكن في حالات بسيطة قد تكون مفيدة ، ولكن على الأغلب ارسال الايميلات لقائمة مشتراه سيكون مصيرها صندوق السبام .
وهنالك أسباب أخرى منها :
- معظم ايميلاتك ستذهب إلى صندوق الإزعاج – سبام ، وهذا سيؤثر على معدلات التسليم عندك.
- يمكن لمزود خدمة الايميلات الخاص بك معاقبتك.
- ستزيد من فرص تمييزك كمرسل ايميلات غير مرغوب فيها.
- شراء قوائم الايميلات أمر غير قانوني.
- الايميلات غير المرغوب فيها يمكن أن تدمر سمعة علامتك التجارية.
هذه أبرز الأسباب التي تجعل فكرة قائمة بريدية فكرة خاطئة وسيئة ، ومن هنا عليك البحث عن أساليب مهنية واحترافية في بناء قوائمك البريدية حتى تمتلك قائمة بريدية متفاعلة وتحقق منها كل أهدافك في الايميل ماركيتنغ.
لنفرض جدلاً أنك اشتريت قائمة بريدية مستهدفة ومتفاعلة ، ولكن أعضاء هذه القائمة لم يشتركوا معك ولا مع شركتك أو مشروعك ، لانهم ببساطة اشتركوا مع شركة أخرى أو مشروع آخر .
وبالتالي عندما تبدأ بإرسال سلسلة الايميلات لهم ، فهنالك نقطة أساسية أنه لا توجد بينكم أي علاقة سابقة معهم ، ولا يعرفونك من أنت وماذا تقدم .
ومن هنا نسبة ذهاب ايميلاتك إلى صندوق السبام عالية جداً ، وإن وصلت إلى صندوق البريد الوارد فنسبة التفاعل مع ايميلاتك لن تكون كبيرة لأنها تصل من شخص لا أعرفه ولم أعطيه أي إذن أو تصريح بالمراسلة .
- معظم ايميلاتك ستذهب إلى صندوق الإزعاج – سبام ، وهذا سيؤثر على معدلات التسليم عندك.